Što je wallscape oglašavanje i kome je namijenjeno?

Wallscape oglašavanje već godinama zauzima važno mjesto u marketinškim strategijama brojnih domaćih i svjetskih brendova. Zahvaljujući velikoj vidljivosti i atraktivnim lokacijama, ovaj format često se koristi za predstavljanje novih proizvoda, promociju događaja te jačanje prepoznatljivosti brenda.

Neki od najpoznatijih svjetskih brendova, poput Applea, Netflixa i Nike, koristili su wallscape kampanje kako bi privukli pažnju publike i ostavili snažan dojam u prostoru. Upravo zato wallscape i danas ostaje jedan od najprepoznatljivijih oblika vanjskog oglašavanja.

Što je wallscape?

To je veliki reklamni format postavljen na vanjski zid ili fasadu zgrade. Zbog svojih dimenzija i istaknute pozicije često dominira prostorom te postaje jedan od najuočljivijih elemenata u gradskom okruženju.

Njegova najveća prednost je mogućnost ostvarivanja velikog dosega. Smješten na frekventnim lokacijama, wallscape omogućuje brendovima da svoju poruku prenesu tisućama ljudi koji svakodnevno prolaze istim rutama. Upravo zbog toga često se koristi za kampanje kojima je cilj postići visoku vidljivost i dugoročnu prepoznatljivost.

Osim što privlači pažnju, omogućuje i kreativnu slobodu. Velika površina pruža prostor za upečatljive vizuale, snažne poruke i kampanje koje ostavljaju trajan dojam na publiku.

Kome je namijenjen?

Koriste ga brendovi iz različitih industrija, od telekomunikacijskih tvrtki i trgovačkih lanaca do automobilskih brendova, tehnoloških kompanija, organizatora događaja te investitora u stambene i poslovne projekte.

Posebno je koristan za kampanje kojima je cilj dosegnuti velik broj ljudi i ostaviti snažan prvi dojam. Osim za promociju proizvoda i usluga, često se koristi za najavu koncerata, festivala, sportskih događaja, otvorenja novih poslovnica ili predstavljanja novih projekata.

Zbog svoje veličine i pozicije često postaje jedna od prvih stvari koje prolaznici primijete na određenoj lokaciji, što ga čini vrijednim alatom za izgradnju vidljivosti i prepoznatljivosti brenda.

Što brend može očekivati od wallscape oglašavanja?

Wallscape nije format koji će nekoga natjerati da odmah kupi proizvod. Njegova najveća prednost je u stvaranju prepoznatljivosti. Kada je brend svakodnevno prisutan na prometnoj lokaciji, postaje poznat velikom broju ljudi. Čak i ako prolaznici u tom trenutku nisu zainteresirani za proizvod ili uslugu, velika je vjerojatnost da će ga zapamtiti za budućnost.

Primjerice, osoba koja svakodnevno prolazi pokraj oglasa za novi stambeni projekt možda trenutno ne planira kupnju nekretnine. Međutim, kada za nekoliko mjeseci počne razmišljati o preseljenju, postoji veća šansa da će se sjetiti upravo tog projekta jer ga je viđala iz dana u dan.

Slično je i s telekomunikacijskim tvrtkama, trgovačkim centrima, bankama ili automobilskim brendovima. Cilj wallscape kampanje nije trenutna prodaja, već izgradnja prisutnosti u svijesti potrošača. Što je brend poznatiji, to će ga ljudi lakše uzeti u obzir kada dođe vrijeme za donošenje odluke. Osim prepoznatljivosti, on pruža i osjećaj veličine i ozbiljnosti brenda. Kada se tvrtka nalazi na velikoj površini u središtu grada ili na frekventnoj prometnici, publika je često doživljava kao stabilnu, uspješnu i relevantnu na tržištu.

Drugim riječima, wallscape ne prodaje samo proizvod – on gradi povjerenje, vidljivost i dugoročnu vrijednost brenda.

Primjeri uspješnih wallscape kampanja

Apple – „Shot on iPhone“ (2015.)

Jedan od poznatijih primjera korištenja wallscape oglašavanja je Appleova kampanja „Shot on iPhone“, pokrenuta 2015. godine povodom predstavljanja iPhonea 6. Kampanja je obuhvaćala različite formate vanjskog oglašavanja, a među kojima su bile i velike wallscape površine s fotografijama koje su snimili korisnici iPhonea.

Cilj kampanje bio je pokazati kvalitetu kamere kroz stvarne primjere umjesto kroz tehničke specifikacije i klasične reklamne poruke. Veliki formati omogućili su da fotografije dođu do punog izražaja, dok je jednostavan koncept pokazao koliko snažna može biti kombinacija autentičnog sadržaja i dobro odabrane lokacije.

Kampanja je ubrzo postala globalno prepoznatljiva te se i danas smatra jednim od najboljih primjera povezivanja korisničkog sadržaja i vanjskog oglašavanja.

Netflix – „Wednesday“ (2022.)

Povodom izlaska serije „Wednesday“, Netflix je koristio velike wallscape površine kako bi privukao pažnju publike prije premijere. Prepoznatljivi vizuali glavnog lika i upečatljiva estetika serije omogućili su kampanji da se istakne u gradskom prostoru i pobudi znatiželju prolaznika.

Cilj kampanje bio je stvoriti interes i iščekivanje prije izlaska serije, a veliki formati omogućili su da se prepoznatljivi vizualni identitet serije prenese iz digitalnog svijeta u stvarni prostor.

Kampanja je pokazala koliko wallscape može biti učinkovit alat za promociju novog sadržaja i stvaranje vidljivosti između šire publike.

Nike – više od slogana “Just do it”

Nike već desetljećima koristi slogan „Just Do It“, predstavljen 1988. godine, kao temelj svoje komunikacije. Kroz brojne kampanje brend promovira vrijednosti poput motivacije, upornosti i pomicanja vlastitih granica, a formati na fasadama zgrada često služe kao snažan alat za prenošenje tih poruka širokoj publici.

Jedan od zanimljivijih primjera bio je wallscape postavljen tijekom Portland Marathona, gdje se na velikoj površini nalazila poruka: „This is another sign that you can do it. So is this one.“ Umjesto promocije proizvoda, kampanja je bila usmjerena na ohrabrivanje sudionika utrke te stvaranje povezanosti između brenda i sportskog događaja. Na taj način Nike je prenio poruku koja je u potpunosti pratila filozofiju slogana „Just Do It“.

Drugi primjer je kampanja „You Can’t Stop Us“ iz 2020. godine. Nastala u razdoblju velikih globalnih izazova, tijekom pandemije COVID, kada su brojna sportska natjecanja bila otkazana ili odgođena. Kampanja je kroz snažne vizuale sportaša promovirala zajedništvo, otpornost i ustrajnost. Wallscape površine korištene su za prenošenje poruke da prepreke ne moraju zaustaviti pojedince ni zajednicu te da sport ima moć povezivanja ljudi.

Obje kampanje pokazuju kako wallscape može služiti za mnogo više od predstavljanja proizvoda. Kada se nalazi na pravom mjestu i obraća pravoj publici, može prenijeti emociju, inspirirati prolaznike i dodatno ojačati identitet brenda.

Zaključak

Wallscape je reklamna površina velikog formata smještena na fasadama zgrada, najčešće na atraktivnim i prometnim gradskim lokacijama. Upravo zbog svoje veličine i vidljivosti, brendovima omogućuje snažnu prisutnost u prostoru i dugotrajan dojam kod publike.

Primjeri poput Appleove kampanje „Shot on iPhone“, Netflixove promocije serije „Wednesday“ i Nikeovih inspirativnih kampanja pokazuju koliko različite poruke wallscape može uspješno prenijeti. Bilo da je cilj predstaviti proizvod, promovirati događaj ili ojačati identitet brenda, ovaj format i dalje ostaje jedan od najučinkovitijih načina za privlačenje pažnje u gradskom prostoru.

U svijetu u kojem se brendovi svakodnevno natječu za pažnju potrošača, wallscape ostaje format koji pomaže da poruka ne bude samo viđena, već i zapamćena.

Često postavljena pitanja